Các quảng trường lớn như Quảng trường Thời Đại ở New York, Quảng trường Sankofa ở Toronto, hay Piccadilly Circus ở London, là những trung tâm đô thị nơi hàng nghìn người qua lại mỗi ngày. Chúng nổi tiếng với nhiều màn hình LED chiếu sáng thành phố ngày đêm với quảng cáo OOH đỉnh cao. Tuy nhiên, không chỉ ở các quảng trường nổi tiếng, những biển quảng cáo kỹ thuật số này còn cạnh tranh sự chú ý trong môi trường đầy chuyển động, giao thông và tiếng ồn thị giác. Người đi bộ và lái xe liên tục tiếp xúc với biển hiệu, mặt tiền cửa hàng và màn hình, khiến các thương hiệu ngày càng khó nổi bật. Trong những năm gần đây, một kỹ thuật nội dung tiên tiến mới gọi là 3D anamorphic, hay còn gọi là phối cảnh cưỡng bức, đã nổi lên như một trong những định dạng hiệu quả nhất cho quảng cáo ngoài trời vì nó tạo ra ảo giác rằng các vật thể bật ra khỏi giới hạn vật lý của màn hình.
Những hình ảnh này thường có vẻ như phá vỡ bề mặt biển quảng cáo, khiến nhân vật, sản phẩm hoặc môi trường trở nên ba chiều. Hiệu ứng này thu hút sự chú ý gần như ngay lập tức vì nó phá vỡ kỳ vọng của người xem về cách màn hình hoạt động bình thường. Do đó, để hiểu tại sao điều này xảy ra, cần xem xét cách mắt và não người diễn giải độ sâu, chuyển động và phối cảnh.Nội dung 3D anamorphic sử dụng các yếu tố thị giác này để tạo ra ảo giác không gian, đó là lý do tại sao nó còn được gọi là phối cảnh cưỡng bức. Trong các chiến dịch ngoài trời, kỹ thuật này tận dụng độ sâu không gian bằng cách thiết kế hình ảnh căn chỉnh chính xác với hình học của màn hình và góc nhìn điển hình của khán giả (điểm nhìn), khiến nội dung có cảm giác như đang bật ra khỏi Màn hình LED, và thu hút sự chú ý của mọi người vì không tuân theo các quy tắc không gian của bề mặt phẳng. Người xem thường phản ứng trước khi họ ý thức được mình đang nhìn thấy gì, dẫn đến một khoảnh khắc bất ngờ hoặc tò mò ngắn ngủi, tự nhiên khuyến khích họ tập trung sự chú ý vào màn hình.Mắt người diễn giải độ sâu và phối cảnh như thế nào
Hệ thống thị giác của con người liên tục phân tích các tín hiệu trong môi trường để xác định khoảng cách và mối quan hệ không gian. Bóng, tỷ lệ, đường phối cảnh, chuyển động và các thông tin thị giác khác giúp não bộ hiểu các vật thể tồn tại ở đâu trong không gian ba chiều. Khi các nghệ sĩ sử dụng tất cả các yếu tố thị giác này và tái tạo chúng trên một bề mặt phẳng, hình ảnh, nội dung hoặc minh họa có thể đánh lừa não bộ để diễn giải chúng như độ sâu thực.Nội dung 3D anamorphic sử dụng các yếu tố thị giác này để tạo ra ảo giác không gian, đó là lý do tại sao nó còn được gọi là phối cảnh cưỡng bức. Trong các chiến dịch ngoài trời, kỹ thuật này tận dụng độ sâu không gian bằng cách thiết kế hình ảnh căn chỉnh chính xác với hình học của màn hình và góc nhìn điển hình của khán giả (điểm nhìn), khiến nội dung có cảm giác như đang bật ra khỏi Màn hình LED, và thu hút sự chú ý của mọi người vì không tuân theo các quy tắc không gian của bề mặt phẳng. Người xem thường phản ứng trước khi họ ý thức được mình đang nhìn thấy gì, dẫn đến một khoảnh khắc bất ngờ hoặc tò mò ngắn ngủi, tự nhiên khuyến khích họ tập trung sự chú ý vào màn hình.Tại sao nội dung 3D Anamorphic có cảm giác bật ra khỏi màn hình
Các định dạng quảng cáo truyền thống thường bị giới hạn trong các ranh giới hình chữ nhật của màn hình. Ngược lại, nội dung 3D anamorphic cố tình tương tác với các ranh giới đó để tạo ra ảo giác về độ sâu. Như đã đề cập trước đó, các nhà thiết kế thao tác phối cảnh, ánh sáng và tỷ lệ để các yếu tố xuất hiện di chuyển về phía trước vào không gian của người xem.
Ảo giác này hoạt động tốt nhất trên các biển quảng cáo kỹ thuật số lớn quấn quanh các góc tòa nhà hoặc sử dụng màn hình LED cong vì các bề mặt này cho phép biến dạng phối cảnh căn chỉnh với cấu trúc vật lý của màn hình, củng cố nhận thức rằng nội dung chiếm không gian thực. Ngoài ra, nếu phối cảnh hình ảnh khớp với góc nhìn dự kiến của người xem, ảo giác sẽ trở nên thuyết phục hơn nhiều.
Chuyển động cũng đóng một vai trò quan trọng. Chuyển động về phía khán giả củng cố cảm giác về độ sâu, đặc biệt khi kết hợp với bóng và đường phối cảnh (rất quan trọng để tạo ra thủ thuật). Khi nội dung phát triển, não người xem diễn giải các tín hiệu này như các vật thể di chuyển trong không gian.
Tại sao mọi người theo bản năng chú ý đến quảng cáo 3D DOOH
Nhận thức của con người đã tiến hóa để phát hiện chuyển động và thay đổi không gian trong môi trường. Các tín hiệu này trong lịch sử đã giúp con người xác định các cơ hội hoặc mối đe dọa tiềm ẩn trong môi trường xung quanh. Nếu có điều gì đó bất thường xuất hiện trong một môi trường quen thuộc, não bộ sẽ nhanh chóng chuyển sự chú ý về phía nó. Phản ứng bản năng này là một trong những lý do khiến quảng cáo 3D DOOH hoạt động tốt ở các địa điểm đô thị có lưu lượng truy cập cao như Quảng trường Thời Đại hoặc Piccadilly. Vì vậy, nếu đột nhiên xuất hiện một biển quảng cáo có vẻ chứa đựng độ sâu chuyển động hoặc các vật thể đang lao về phía đường phố, tạo ra một khoảnh khắc phá vỡ sự bình thường, người xem thường dừng lại hoặc quay đầu để hiểu họ đang nhìn thấy gì.
Việc triển khai hình ảnh 3D Anamorphic trong các chiến dịch ngoài trời mang lại thời gian xem lâu hơn so với nội dung biển quảng cáo truyền thống. Ở các trung tâm thành phố bận rộn nơi mọi người di chuyển nhanh, ngay cả vài giây chú ý thêm cũng có thể tăng đáng kể tác động của chiến dịch và khoản đầu tư của bạn.
Bây giờ chúng ta đã hiểu tác động tâm lý của nội dung 3D Anamorphic đối với con người, hãy xem xét cách chúng trở nên phổ biến trong các chiến dịch OOH.
Nguồn gốc của ảo ảnh Anamorphic trong nghệ thuật thị giác
Mặc dù sự phổ biến hiện tại của các biển quảng cáo 3D có vẻ mới, nhưng khái niệm về hình ảnh anamorphic đã tồn tại hàng thế kỷ. Các nghệ sĩ thời Phục hưng đã thử nghiệm với các hình ảnh bị biến dạng chỉ có thể được xem đúng từ một góc cụ thể. Các kỹ thuật nghệ thuật này ban đầu được sử dụng trong tranh, kiến trúc và nghệ thuật đường phố. Theo thời gian, những tiến bộ trong hoạt hình kỹ thuật số và màn hình LED quy mô lớn đã cho phép các nhà thiết kế áp dụng các nguyên tắc tương tự cho đồ họa chuyển động và màn hình quảng cáo. Sự chuyển đổi này đã mở ra cánh cửa cho những khả năng sáng tạo mới.
Khi các thành phố trên khắp thế giới lắp đặt các màn hình quảng cáo kỹ thuật số lớn hơn, định dạng này đã thu hút sự chú ý toàn cầu. Lắp đặt kỹ thuật số ngoài trời 3D anamorphic hiện đại được công nhận rộng rãi đầu tiên xuất hiện vào năm 2020 tại Quảng trường COEX ở Seoul. Lắp đặt này có một màn hình LED khổng lồ hiển thị một làn sóng biển chân thực có vẻ như đang di chuyển theo ba chiều bên trong biển quảng cáo. Mặc dù màn hình ban đầu là một tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số thay vì một quảng cáo thương mại, nó đã nhanh chóng lan truyền trên mạng và chứng minh tiềm năng sáng tạo của quảng cáo 3D bằng mắt thường.
Thành công ở Seoul sớm tạo ra một xu hướng toàn cầu, dẫn đến việc các thương hiệu áp dụng nội dung 3D anamorphic trên các màn hình quảng cáo kỹ thuật số lớn ở các thành phố như Tokyo, New York, và London. Ngày nay, kỹ thuật này được sử dụng rộng rãi trong các chiến dịch kỹ thuật số ngoài trời và đang trở nên rất quan trọng.
Tại sao quảng cáo 3D Anamorphic trở nên phổ biến
Nhiều thay đổi trong ngành đã giúp đẩy nhanh việc áp dụng nội dung 3D anamorphic trong quảng cáo ngoài trời. Màn hình LED độ phân giải cao trở nên phổ biến hơn ở các địa điểm đô thị lớn, cho phép các hoạt ảnh chi tiết hiển thị sắc nét ngay cả ở quy mô lớn. Đồng thời, các nền tảng mạng xã hội khuyến khích chia sẻ những khoảnh khắc gây ngạc nhiên về mặt thị giác được ghi lại ở không gian công cộng.
Nội dung 3D anamorphic bắt đầu được người đi bộ quay phim, như ở Seoul, giúp nó lan truyền nhanh chóng trên mạng, mở rộng nhận thức về các chiến dịch tiếp thị. Đây là một yếu tố quyết định vì một chiến dịch ban đầu nhắm mục tiêu vào một địa điểm vật lý có thể đột nhiên tiếp cận hàng triệu người xem thông qua chia sẻ trực tuyến. Sự kết hợp giữa sự hiện diện vật lý và khuếch đại kỹ thuật số này đã làm cho định dạng này trở nên hấp dẫn đối với nhiều thương hiệu.
Các đội ngũ sáng tạo cũng đánh giá cao khả năng kể chuyện đi kèm với phong cách hoạt hình này. Sản phẩm có thể được trình bày ở quy mô hoành tráng, với vô số lựa chọn sáng tạo, và các nhân vật có thể tương tác với không gian kiến trúc xung quanh màn hình. Những cánh cửa sáng tạo mới mà kỹ thuật này mở ra đã được các nghệ sĩ thiết kế đón nhận, làm cho các quảng cáo trở nên thú vị, phức tạp và đầy thử thách hơn so với đồ họa chuyển động truyền thống.
Ví dụ về phối cảnh cưỡng bức trong một chiến dịch công cộng
Một ví dụ rõ ràng về kỹ thuật này có thể thấy trong Quảng cáo DOOH Phối cảnh Cưỡng bức CNE được tạo ra cho Triển lãm Quốc gia Canada tại Quảng trường Sankofa ở Toronto. Chiến dịch đã sử dụng hoạt ảnh phối cảnh cưỡng bức để quảng bá hội chợ thường niên ở Toronto. Nội dung được thiết kế đặc biệt cho hình học của màn hình, cho phép hoạt ảnh căn chỉnh với cấu trúc của màn hình và góc nhìn điển hình của người đi bộ tại giao lộ.
Các dự án như thế này ngày càng trở nên phổ biến ở nhiều thành phố, vì chúng cho thấy cách các biển quảng cáo kỹ thuật số có thể tạo ra khoảnh khắc bất ngờ trong cảnh quan đô thị, dẫn đến mức độ nhận diện thương hiệu và sự tương tác của khán giả cao hơn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về kỹ thuật này hoặc cần nội dung tùy chỉnh cho chiến dịch tiếp theo của mình, bạn luôn có thể liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ giúp bạn.
Kỷ nguyên mới của quảng cáo ngoài trời đã đến
Khi các thành phố tiếp tục áp dụng màn hình LED khổ lớn, quảng cáo 3D DOOH đang trở thành một phần dễ nhận biết của cảnh quan truyền thông đô thị. Đối với các thương hiệu và chủ sở hữu phương tiện truyền thông, việc hiểu tâm lý đằng sau hình ảnh 3D anamorphic giúp giải thích tại sao chúng hoạt động tốt trong các chiến dịch ngoài trời. Bằng cách tận dụng cách bộ não con người diễn giải độ sâu và chuyển động, nội dung 3D anamorphic có thể biến một màn hình phẳng thành một trải nghiệm hình ảnh hấp dẫn mà mọi người ghi nhớ.
Đối với các đội ngũ tiếp thị và chủ sở hữu phương tiện truyền thông muốn tăng cường tác động của các chiến dịch ngoài trời, nội dung 3D anamorphic mang đến một cơ hội sáng tạo mạnh mẽ. Chẳng bao lâu nữa, loại nội dung này sẽ trở thành tiêu chuẩn mới trong quảng cáo ngoài trời. Tốt hơn hết là hãy tham gia xu hướng này ngay bây giờ để tận dụng tối đa nó.
Tại Go2 Productions, đội ngũ của chúng tôi làm việc với các thương hiệu, đại lý và chủ sở hữu phương tiện truyền thông để thiết kế nội dung hình ảnh 3D anamorphic tùy chỉnh cho các biển quảng cáo kỹ thuật số và màn hình khổ lớn. Nếu bạn đang tìm kiếm cách để đưa định dạng này vào một chiến dịch sắp tới, đội ngũ của chúng tôi có thể giúp phát triển ý tưởng, hoạt ảnh và kế hoạch kỹ thuật cần thiết để tạo ra kết quả ấn tượng.
Các quảng trường lớn như Quảng trường Thời Đại ở New York, Quảng trường Sankofa ở Toronto, hay Piccadilly Circus ở London, là những trung tâm đô thị nơi hàng nghìn người qua lại mỗi ngày. Chúng nổi tiếng với nhiều màn hình LED chiếu sáng thành phố ngày đêm với quảng cáo OOH đỉnh cao. Tuy nhiên, không chỉ ở các quảng trường nổi tiếng, những biển quảng cáo kỹ thuật số này còn cạnh tranh sự chú ý trong môi trường đầy chuyển động, giao thông và tiếng ồn thị giác. Người đi bộ và lái xe liên tục tiếp xúc với biển hiệu, mặt tiền cửa hàng và màn hình, khiến các thương hiệu ngày càng khó nổi bật. Trong những năm gần đây, một kỹ thuật nội dung tiên tiến mới gọi là 3D anamorphic, hay còn gọi là phối cảnh cưỡng bức, đã nổi lên như một trong những định dạng hiệu quả nhất cho quảng cáo ngoài trời vì nó tạo ra ảo giác rằng các vật thể bật ra khỏi giới hạn vật lý của màn hình.
Những hình ảnh này thường có vẻ như phá vỡ bề mặt biển quảng cáo, khiến nhân vật, sản phẩm hoặc môi trường trở nên ba chiều. Hiệu ứng này thu hút sự chú ý gần như ngay lập tức vì nó phá vỡ kỳ vọng của người xem về cách màn hình hoạt động bình thường. Do đó, để hiểu tại sao điều này xảy ra, cần xem xét cách mắt và não người diễn giải độ sâu, chuyển động và phối cảnh.Nội dung 3D anamorphic sử dụng các yếu tố thị giác này để tạo ra ảo giác không gian, đó là lý do tại sao nó còn được gọi là phối cảnh cưỡng bức. Trong các chiến dịch ngoài trời, kỹ thuật này tận dụng độ sâu không gian bằng cách thiết kế hình ảnh căn chỉnh chính xác với hình học của màn hình và góc nhìn điển hình của khán giả (điểm nhìn), khiến nội dung có cảm giác như đang bật ra khỏi Màn hình LED, và thu hút sự chú ý của mọi người vì không tuân theo các quy tắc không gian của bề mặt phẳng. Người xem thường phản ứng trước khi họ ý thức được mình đang nhìn thấy gì, dẫn đến một khoảnh khắc bất ngờ hoặc tò mò ngắn ngủi, tự nhiên khuyến khích họ tập trung sự chú ý vào màn hình.Mắt người diễn giải độ sâu và phối cảnh như thế nào
Hệ thống thị giác của con người liên tục phân tích các tín hiệu trong môi trường để xác định khoảng cách và mối quan hệ không gian. Bóng, tỷ lệ, đường phối cảnh, chuyển động và các thông tin thị giác khác giúp não bộ hiểu các vật thể tồn tại ở đâu trong không gian ba chiều. Khi các nghệ sĩ sử dụng tất cả các yếu tố thị giác này và tái tạo chúng trên một bề mặt phẳng, hình ảnh, nội dung hoặc minh họa có thể đánh lừa não bộ để diễn giải chúng như độ sâu thực.Nội dung 3D anamorphic sử dụng các yếu tố thị giác này để tạo ra ảo giác không gian, đó là lý do tại sao nó còn được gọi là phối cảnh cưỡng bức. Trong các chiến dịch ngoài trời, kỹ thuật này tận dụng độ sâu không gian bằng cách thiết kế hình ảnh căn chỉnh chính xác với hình học của màn hình và góc nhìn điển hình của khán giả (điểm nhìn), khiến nội dung có cảm giác như đang bật ra khỏi Màn hình LED, và thu hút sự chú ý của mọi người vì không tuân theo các quy tắc không gian của bề mặt phẳng. Người xem thường phản ứng trước khi họ ý thức được mình đang nhìn thấy gì, dẫn đến một khoảnh khắc bất ngờ hoặc tò mò ngắn ngủi, tự nhiên khuyến khích họ tập trung sự chú ý vào màn hình.Tại sao nội dung 3D Anamorphic có cảm giác bật ra khỏi màn hình
Các định dạng quảng cáo truyền thống thường bị giới hạn trong các ranh giới hình chữ nhật của màn hình. Ngược lại, nội dung 3D anamorphic cố tình tương tác với các ranh giới đó để tạo ra ảo giác về độ sâu. Như đã đề cập trước đó, các nhà thiết kế thao tác phối cảnh, ánh sáng và tỷ lệ để các yếu tố xuất hiện di chuyển về phía trước vào không gian của người xem.
Ảo giác này hoạt động tốt nhất trên các biển quảng cáo kỹ thuật số lớn quấn quanh các góc tòa nhà hoặc sử dụng màn hình LED cong vì các bề mặt này cho phép biến dạng phối cảnh căn chỉnh với cấu trúc vật lý của màn hình, củng cố nhận thức rằng nội dung chiếm không gian thực. Ngoài ra, nếu phối cảnh hình ảnh khớp với góc nhìn dự kiến của người xem, ảo giác sẽ trở nên thuyết phục hơn nhiều.
Chuyển động cũng đóng một vai trò quan trọng. Chuyển động về phía khán giả củng cố cảm giác về độ sâu, đặc biệt khi kết hợp với bóng và đường phối cảnh (rất quan trọng để tạo ra thủ thuật). Khi nội dung phát triển, não người xem diễn giải các tín hiệu này như các vật thể di chuyển trong không gian.
Tại sao mọi người theo bản năng chú ý đến quảng cáo 3D DOOH
Nhận thức của con người đã tiến hóa để phát hiện chuyển động và thay đổi không gian trong môi trường. Các tín hiệu này trong lịch sử đã giúp con người xác định các cơ hội hoặc mối đe dọa tiềm ẩn trong môi trường xung quanh. Nếu có điều gì đó bất thường xuất hiện trong một môi trường quen thuộc, não bộ sẽ nhanh chóng chuyển sự chú ý về phía nó. Phản ứng bản năng này là một trong những lý do khiến quảng cáo 3D DOOH hoạt động tốt ở các địa điểm đô thị có lưu lượng truy cập cao như Quảng trường Thời Đại hoặc Piccadilly. Vì vậy, nếu đột nhiên xuất hiện một biển quảng cáo có vẻ chứa đựng độ sâu chuyển động hoặc các vật thể đang lao về phía đường phố, tạo ra một khoảnh khắc phá vỡ sự bình thường, người xem thường dừng lại hoặc quay đầu để hiểu họ đang nhìn thấy gì.
Việc triển khai hình ảnh 3D Anamorphic trong các chiến dịch ngoài trời mang lại thời gian xem lâu hơn so với nội dung biển quảng cáo truyền thống. Ở các trung tâm thành phố bận rộn nơi mọi người di chuyển nhanh, ngay cả vài giây chú ý thêm cũng có thể tăng đáng kể tác động của chiến dịch và khoản đầu tư của bạn.
Bây giờ chúng ta đã hiểu tác động tâm lý của nội dung 3D Anamorphic đối với con người, hãy xem xét cách chúng trở nên phổ biến trong các chiến dịch OOH.
Nguồn gốc của ảo ảnh Anamorphic trong nghệ thuật thị giác
Mặc dù sự phổ biến hiện tại của các biển quảng cáo 3D có vẻ mới, nhưng khái niệm về hình ảnh anamorphic đã tồn tại hàng thế kỷ. Các nghệ sĩ thời Phục hưng đã thử nghiệm với các hình ảnh bị biến dạng chỉ có thể được xem đúng từ một góc cụ thể. Các kỹ thuật nghệ thuật này ban đầu được sử dụng trong tranh, kiến trúc và nghệ thuật đường phố. Theo thời gian, những tiến bộ trong hoạt hình kỹ thuật số và màn hình LED quy mô lớn đã cho phép các nhà thiết kế áp dụng các nguyên tắc tương tự cho đồ họa chuyển động và màn hình quảng cáo. Sự chuyển đổi này đã mở ra cánh cửa cho những khả năng sáng tạo mới.
Khi các thành phố trên khắp thế giới lắp đặt các màn hình quảng cáo kỹ thuật số lớn hơn, định dạng này đã thu hút sự chú ý toàn cầu. Lắp đặt kỹ thuật số ngoài trời 3D anamorphic hiện đại được công nhận rộng rãi đầu tiên xuất hiện vào năm 2020 tại Quảng trường COEX ở Seoul. Lắp đặt này có một màn hình LED khổng lồ hiển thị một làn sóng biển chân thực có vẻ như đang di chuyển theo ba chiều bên trong biển quảng cáo. Mặc dù màn hình ban đầu là một tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số thay vì một quảng cáo thương mại, nó đã nhanh chóng lan truyền trên mạng và chứng minh tiềm năng sáng tạo của quảng cáo 3D bằng mắt thường.
Thành công ở Seoul sớm tạo ra một xu hướng toàn cầu, dẫn đến việc các thương hiệu áp dụng nội dung 3D anamorphic trên các màn hình quảng cáo kỹ thuật số lớn ở các thành phố như Tokyo, New York, và London. Ngày nay, kỹ thuật này được sử dụng rộng rãi trong các chiến dịch kỹ thuật số ngoài trời và đang trở nên rất quan trọng.
Tại sao quảng cáo 3D Anamorphic trở nên phổ biến
Nhiều thay đổi trong ngành đã giúp đẩy nhanh việc áp dụng nội dung 3D anamorphic trong quảng cáo ngoài trời. Màn hình LED độ phân giải cao trở nên phổ biến hơn ở các địa điểm đô thị lớn, cho phép các hoạt ảnh chi tiết hiển thị sắc nét ngay cả ở quy mô lớn. Đồng thời, các nền tảng mạng xã hội khuyến khích chia sẻ những khoảnh khắc gây ngạc nhiên về mặt thị giác được ghi lại ở không gian công cộng.
Nội dung 3D anamorphic bắt đầu được người đi bộ quay phim, như ở Seoul, giúp nó lan truyền nhanh chóng trên mạng, mở rộng nhận thức về các chiến dịch tiếp thị. Đây là một yếu tố quyết định vì một chiến dịch ban đầu nhắm mục tiêu vào một địa điểm vật lý có thể đột nhiên tiếp cận hàng triệu người xem thông qua chia sẻ trực tuyến. Sự kết hợp giữa sự hiện diện vật lý và khuếch đại kỹ thuật số này đã làm cho định dạng này trở nên hấp dẫn đối với nhiều thương hiệu.
Các đội ngũ sáng tạo cũng đánh giá cao khả năng kể chuyện đi kèm với phong cách hoạt hình này. Sản phẩm có thể được trình bày ở quy mô hoành tráng, với vô số lựa chọn sáng tạo, và các nhân vật có thể tương tác với không gian kiến trúc xung quanh màn hình. Những cánh cửa sáng tạo mới mà kỹ thuật này mở ra đã được các nghệ sĩ thiết kế đón nhận, làm cho các quảng cáo trở nên thú vị, phức tạp và đầy thử thách hơn so với đồ họa chuyển động truyền thống.
Ví dụ về phối cảnh cưỡng bức trong một chiến dịch công cộng
Một ví dụ rõ ràng về kỹ thuật này có thể thấy trong Quảng cáo DOOH Phối cảnh Cưỡng bức CNE được tạo ra cho Triển lãm Quốc gia Canada tại Quảng trường Sankofa ở Toronto. Chiến dịch đã sử dụng hoạt ảnh phối cảnh cưỡng bức để quảng bá hội chợ thường niên ở Toronto. Nội dung được thiết kế đặc biệt cho hình học của màn hình, cho phép hoạt ảnh căn chỉnh với cấu trúc của màn hình và góc nhìn điển hình của người đi bộ tại giao lộ.
Các dự án như thế này ngày càng trở nên phổ biến ở nhiều thành phố, vì chúng cho thấy cách các biển quảng cáo kỹ thuật số có thể tạo ra khoảnh khắc bất ngờ trong cảnh quan đô thị, dẫn đến mức độ nhận diện thương hiệu và sự tương tác của khán giả cao hơn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về kỹ thuật này hoặc cần nội dung tùy chỉnh cho chiến dịch tiếp theo của mình, bạn luôn có thể liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ giúp bạn.
Kỷ nguyên mới của quảng cáo ngoài trời đã đến
Khi các thành phố tiếp tục áp dụng màn hình LED khổ lớn, quảng cáo 3D DOOH đang trở thành một phần dễ nhận biết của cảnh quan truyền thông đô thị. Đối với các thương hiệu và chủ sở hữu phương tiện truyền thông, việc hiểu tâm lý đằng sau hình ảnh 3D anamorphic giúp giải thích tại sao chúng hoạt động tốt trong các chiến dịch ngoài trời. Bằng cách tận dụng cách bộ não con người diễn giải độ sâu và chuyển động, nội dung 3D anamorphic có thể biến một màn hình phẳng thành một trải nghiệm hình ảnh hấp dẫn mà mọi người ghi nhớ.
Đối với các đội ngũ tiếp thị và chủ sở hữu phương tiện truyền thông muốn tăng cường tác động của các chiến dịch ngoài trời, nội dung 3D anamorphic mang đến một cơ hội sáng tạo mạnh mẽ. Chẳng bao lâu nữa, loại nội dung này sẽ trở thành tiêu chuẩn mới trong quảng cáo ngoài trời. Tốt hơn hết là hãy tham gia xu hướng này ngay bây giờ để tận dụng tối đa nó.
Tại Go2 Productions, đội ngũ của chúng tôi làm việc với các thương hiệu, đại lý và chủ sở hữu phương tiện truyền thông để thiết kế nội dung hình ảnh 3D anamorphic tùy chỉnh cho các biển quảng cáo kỹ thuật số và màn hình khổ lớn. Nếu bạn đang tìm kiếm cách để đưa định dạng này vào một chiến dịch sắp tới, đội ngũ của chúng tôi có thể giúp phát triển ý tưởng, hoạt ảnh và kế hoạch kỹ thuật cần thiết để tạo ra kết quả ấn tượng.
