Thị trường quảng cáo ngoài trời LED đang đối mặt với một bước ngoặt, và các công ty hiển thị cần phải thay đổi
Sự phát triển của màn hình lớn LED ngoài trời có liên quan chặt chẽ đến sự thịnh vượng của thị trường quảng cáo ngoài trời. Cả hai cùng chia sẻ sự thịnh vượng và khó khăn. Sự phát triển của quảng cáo ngoài trời có liên quan chặt chẽ đến sự phát triển kinh tế. Tình hình kinh tế đang bùng nổ, và quảng cáo ngoài trời cũng sẽ phát triển mạnh mẽ, và ngược lại.
Năm 2010, GDP của Trung Quốc đã vượt qua Nhật Bản và trở thành nền kinh tế lớn thứ hai thế giới sau Hoa Kỳ. Với sự trỗi dậy, Trung Quốc cũng đã nhanh chóng trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ hai thế giới. Năm 2016, quy mô thị trường của ngành quảng cáo ngoài trời của Trung Quốc đạt 117,4 tỷ nhân dân tệ, chiếm 18,09% quy mô thị trường quảng cáo là 648,9 tỷ nhân dân tệ. Theo thống kê của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Thương mại Trung Quốc, đến cuối năm 2018, khối lượng kinh doanh quảng cáo của Trung Quốc gần 700 tỷ nhân dân tệ, đứng thứ hai trên thế giới, và quy mô quảng cáo ngoài trời đã được mở rộng hơn nữa.
(Năm 2019, Trung Quốc vẫn sẽ là nước đóng góp lớn nhất vào sự tăng trưởng của quảng cáo toàn cầu, với mức tăng hơn 4,8 tỷ đô la Mỹ, đứng đầu thế giới)
Sự tăng trưởng của quảng cáo ngoài trời chắc chắn sẽ thúc đẩy sự phát triển của màn hình LED ngoài trời. Tuy nhiên, năm 2018, GDP của Trung Quốc đạt 90 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 6,6% so với năm trước, và tốc độ tăng trưởng là mức thấp nhất trong những năm gần đây. Khi tăng trưởng kinh tế trong nước chậm lại, sự phát triển của quảng cáo ngoài trời cũng chậm lại, và thị trường màn hình LED ngoài trời chắc chắn bị ảnh hưởng.
Màn hình hiển thị LED của Trung Quốc bắt nguồn từ cuối những năm 1990, bắt nguồn từ sự xuất hiện của màn hình hiển thị đơn và hai màu, cho đến sự trỗi dậy của màn hình LED đầy màu sắc, dần dần thay thế quảng cáo hộp đèn neon ban đầu, và cuối cùng trở thành phương tiện quảng cáo ngoài trời quan trọng nhất trong thành phố. Sau Thế vận hội Olympic Bắc Kinh, sự phát triển của màn hình LED ngoài trời đã trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng trong những năm liên tiếp. Dữ liệu liên quan cho thấy rằng vào năm 2018, quy mô của LED ngoài trời ở Trung Quốc đã cho thấy xu hướng tăng trưởng nhanh chóng trong chín năm liên tiếp. Ước tính rằng đến năm 2021, quy mô màn hình LED ngoài trời ở Trung Quốc sẽ đạt 15,7 tỷ đô la Mỹ (khoảng 100 tỷ nhân dân tệ), với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 15,9%.
Một thị trường khổng lồ như vậy là một kho báu khổng lồ cho các doanh nghiệp hiển thị LED. Để cạnh tranh trên thị trường hiển thị ngoài trời, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cũng rất khốc liệt. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do việc chỉnh sửa và làm sạch quảng cáo ngoài trời, thị trường quảng cáo ngoài trời đã bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định, và thị trường màn hình LED ngoài trời truyền thống cũng bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định
Việc làm sạch quảng cáo ngoài trời, sự phát triển của màn hình lớn LED ngoài trời truyền thống bị chặn, nhưng nó mang lại cơ hội cho sự phát triển của màn hình trong suốt LED. Màn hình trong suốt LED chủ yếu được gắn vào tường kính, hoặc được thị trường ưa chuộng vì việc lắp đặt trong nhà và xem ngoài trời, điều này sẽ không ảnh hưởng đến vẻ đẹp tổng thể của thành phố khi màn hình tắt. Sự sáng tạo độc đáo và hiệu ứng hiển thị mới lạ của nó cũng truyền thêm sức sống mới vào thị trường quảng cáo ngoài trời.
Tuy nhiên, mặc dù màn hình hiển thị LED ngoài trời bị ảnh hưởng bởi việc làm sạch quảng cáo ngoài trời, điều này mang lại cơ hội phát triển tốt cho màn hình trong suốt LED của các sản phẩm phụ, sau tất cả, màn hình trong suốt LED có những hạn chế và khó có thể đóng vai trò là lực lượng chính của quảng cáo ngoài trời LED. Bất kể tình hình phát triển như thế nào, màn hình LED ngoài trời vẫn là “cưng” của quảng cáo ngoài trời, và là một phương tiện quảng cáo rất quan trọng và thú vị.
Trước tình trạng tăng trưởng chậm lại của thị trường màn hình LED ngoài trời, sự cạnh tranh trong ngành đã cho thấy một tư thế gay gắt hơn. Để giành được lợi thế cạnh tranh, một số doanh nghiệp bắt đầu với các sản phẩm, hoặc cải thiện hiệu ứng hiển thị, hoặc tích hợp công nghệ của bên thứ ba để tăng cường khả năng cạnh tranh; Những người khác sử dụng các phương tiện nhanh nhất – giảm giá.
Trong một thời gian dài, việc giảm giá là cách nhanh nhất để các doanh nghiệp mở rộng thị phần. Tuy nhiên, giảm giá cũng là con dao hai lưỡi. Mặc dù nó có thể cho phép các doanh nghiệp mở rộng thị phần trong ngắn hạn, nhưng nó đã bóp nghẹt lợi nhuận và mô hình tăng trưởng của nó không bền vững. Và nếu có một cuộc chiến giá cả, nó sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến lợi ích của toàn ngành, và kết quả sẽ là một tảng đá cháy. Chính vì cuộc chiến giá cả gây hại cho người khác hơn là mang lại lợi ích cho chính mình nên nó bị ngành công nghiệp ghét bỏ và từ chối sâu sắc.
Trước sự phát triển chậm lại và sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường màn hình LED ngoài trời, các doanh nghiệp cần thay đổi mô hình kinh doanh trong quá khứ và cần đổi mới trong sản phẩm, để đạt được mục tiêu “Tôi có những gì tôi có” và “Tôi có những gì tôi có”. Cách thức cạnh tranh không chỉ là lợi thế về giá của sản phẩm, mà còn là sự cạnh tranh về chất lượng và thương hiệu doanh nghiệp.
Có thể thấy từ xu hướng phát triển của màn hình hiển thị LED gia dụng hiện tại rằng màn hình hiển thị ngoài trời đang phát triển theo một cách mang tính bước ngoặt và chức năng. Trong quá khứ, màn hình hiển thị LED ngoài trời không được ưa chuộng, phần lớn là do tính ngẫu nhiên trong việc lắp đặt của chúng, điều này không phù hợp với sự phát triển của môi trường đô thị, dẫn đến sự chỉ trích rộng rãi của chúng. Một số màn hình ngoài trời mang tính bước ngoặt không chỉ tránh được vấn đề này mà còn thêm một màn hình phong cảnh cho thành phố. Trong tương lai, với sự phát triển của 5G, màn hình hiển thị LED ngoài trời sẽ mở ra không gian phát triển mới, chẳng hạn như sự phát triển của màn hình cột đèn.
Tất nhiên, điều quan trọng nhất là phải hiểu xu hướng phát triển của thị trường quảng cáo ngoài trời. Bây giờ là kỷ nguyên kỹ thuật số, và phương tiện quảng cáo ngoài trời đang dần chuyển sang số hóa. Là phương tiện hiển thị đầu cuối, làm thế nào để thích ứng tốt hơn với sự phát triển của thị trường và đáp ứng các yêu cầu sử dụng của nhà quảng cáo là ưu tiên hàng đầu. Sau tất cả, đối với các công ty hiển thị LED, chỉ bằng cách kiếm tiền cho chủ sở hữu quảng cáo, họ mới có thể kiếm được nhiều tiền hơn.